Pour les entreprises
Votre stack marketing doit aider à décider, pas ajouter de l’incertitude.
Pour les entreprises qui investissent déjà dans l’acquisition : reliez les dépenses publicitaires aux leads qualifiés et au chiffre d’affaires, comprenez ce que disent vraiment les chiffres et déplacez le prochain budget sur des preuves.
Là où ça casse
Les symptômes habituels
Un tracking peu fiable
Événements en double, conversions manquantes et balises sans responsable.
Des outils déconnectés
Formulaires, CRM, outils de prise de rendez-vous et plateformes publicitaires qui ne partagent pas les résultats.
Des litiges d’attribution
Chaque plateforme revendique la même vente ; personne ne sait quelle dépense l’a causée.
Aucune réconciliation avec le CRM
Les leads qualifiés et le chiffre d’affaires ne reviennent jamais dans le reporting marketing.
Un reporting manuel
Des exports hebdomadaires et des tableurs qui arrivent trop tard pour changer quoi que ce soit.
Des budgets pilotés au ROAS déclaré
Les dépenses vont vers ce que la plateforme crédite le plus, pas vers ce qui est incrémental.
Comment ça marche
D’un dispositif fiable à de meilleures décisions
01 Audit
Examiner le dispositif.
Tracking, connexion au CRM, logique de reporting et décisions qu’ils alimentent.
02 Correction
Corriger ce qui détruit la confiance.
Plan de tracking, intégrations et définitions que votre équipe peut maintenir.
03 Connexion
Relier les résultats.
Leads qualifiés, ventes et chiffre d’affaires rattachés aux campagnes et aux plateformes.
04 Test
Tester l’impact.
Des expériences là où les volumes et les contraintes le permettent, calibrées avec le reporting courant.
05 Décision
Décider sur des preuves.
Un reporting et une analyse d’allocation conçus pour les décisions que vous prenez réellement.
Ce qui change
Ce dont vous devriez disposer ensuite
Une définition par chiffre
Un plan de mesure écrit : ce que compte chaque indicateur, d’où il vient et quelle décision il éclaire.
Des leads et un chiffre d’affaires reliés aux campagnes
Les résultats du CRM connectés à l’acquisition, et renvoyés aux plateformes publicitaires quand cela aide l’optimisation.
Une vision de l’incrémentalité
Quand c’est faisable, des expériences qui montrent ce que le marketing a causé plutôt que ce qui lui a été attribué.
Un reporting qui tourne seul
Des flux de données et des tableaux de bord automatisés à la place du travail hebdomadaire sur tableur.
Faire le point sur votre dispositif de mesure
Quelques questions sur vos canaux, vos outils et vos objectifs. Seule la première étape est obligatoire ; le reste aide à préparer un premier échange utile.