Audit de mesure
Identifiez les failles de votre mesure marketing.
Un examen structuré de votre tracking, de la connexion au CRM, du reporting et de votre capacité à expérimenter. Le résultat : une liste priorisée de ce qui est fiable, de ce qu’il faut corriger et de ce qu’il faut tester.
Demandes d'audit ouvertes
Le périmètre et le tarif sont confirmés après lecture de vos réponses.
Ce que l’audit établit
Quatre questions, tranchées sur des preuves
01
Intégrité de la mesure
Les événements, conversions et consentements sont-ils enregistrés correctement, une seule fois et de façon cohérente entre les outils ?
02
Lien avec les résultats commerciaux
Les leads qualifiés, les ventes et le chiffre d’affaires remontent-ils jusqu’aux campagnes et plateformes qui les ont générés ?
03
Capacité à expérimenter
Compte tenu de votre trafic, de vos volumes et de vos contraintes, quelles expériences sont faisables, et que demanderaient-elles ?
04
Capacité de décision
Le reporting actuel peut-il éclairer les décisions budgétaires à prendre, et où induit-il en erreur ?
Périmètre
Ce que l’audit peut examiner
Adapté à votre stack. Tous les points ne concernent pas toutes les entreprises.
- GA4
- Google Tag Manager
- Pixels publicitaires
- API de conversions
- Définitions des conversions
- Taxonomie des événements
- CRM
- Flux de leads
- Suivi du chiffre d’affaires
- Conversions hors ligne
- Gouvernance des UTM
- Tableaux de bord
- Écarts entre plateformes
- Pipelines de données
- Configuration du consentement
- Reporting
- Logique d’attribution
- Capacité à expérimenter
Résultat
Ce que le résultat identifie
- Failles de mesure
- Problèmes d’implémentation
- Risques de qualité des données
- Connexions manquantes
- Opportunités d’expérimentation
- Priorités recommandées
Déroulement
Comment se déroule l’audit
Cadrage
Définir les décisions que l’audit doit éclairer, les systèmes concernés et les accès nécessaires.
Accès et examen
Accès en lecture seule à l’analytics, au gestionnaire de balises, aux plateformes publicitaires et au CRM. Rien n’est modifié pendant l’examen.
Constats
Un rapport écrit : ce qui fonctionne, ce qui casse et pourquoi c’est important commercialement.
Priorités
Un plan séquencé avec l’effort et l’impact attendu, pour corriger d’abord les problèmes à plus forte valeur.
Demander un audit de mesure
Décrivez votre dispositif et ce que vous devez décider. Le périmètre et le tarif de l’audit sont confirmés après une première lecture de vos réponses.