Tracking et collecte de données
Construisez des données fiables.
Plans de tracking, gestion des balises, API de conversions et collecte respectueuse du consentement, mis en place pour que chaque événement soit compté une fois et ait un seul sens.
Problèmes traités
Pouvez-vous vous fier à vos données de conversion ?
Le tracking grossit par couches successives : un pixel ajouté pour une campagne, des événements renommés pour une autre, un bandeau de consentement greffé ensuite. Résultat : certaines conversions sont comptées deux fois, d’autres jamais.
Conversions en double ou manquantes
Les événements se déclenchent deux fois, ou jamais, selon le navigateur, le consentement et la page.
Des plateformes qui optimisent sur de mauvais signaux
Les plateformes publicitaires apprennent à partir de conversions mal comptées ou privées des données nécessaires.
Aucun plan de tracking écrit
Personne ne sait quels événements existent, qui en est responsable ni ce qu’ils sont censés signifier.
Des leads qui perdent leur source
Les données des formulaires et du CRM ne conservent pas la campagne qui les a générées.
Livrables
Plan de tracking
Événements, paramètres, conversions et leur sens métier, documentés.
Implémentation Tag Manager
Des conteneurs GTM ou côté serveur propres, versionnés et gouvernés.
API de conversions
API Conversions de Meta, conversions améliorées et API des plateformes là où elles améliorent la qualité du signal.
Collecte respectueuse du consentement
Des balises qui respectent les choix des visiteurs, avec une mesure conçue en conséquence.
Validation et débogage
Des contrôles pour que les événements se déclenchent une fois, avec les bons paramètres, sur tous les navigateurs et appareils.
Déroulement
Auditer l’existant
Inventorier balises, événements et conversions ; repérer doublons, manques et risques.
Écrire le plan de tracking
S’accorder sur le sens de chaque événement et les décisions qui en dépendent.
Implémenter
Construire ou reconstruire conteneurs, API et intégrations selon le plan.
Valider et transmettre
Tester, documenter et former l’équipe qui assurera la maintenance.
Outils et systèmes
- GA4
- Google Tag Manager
- Server-side GTM
- Meta Pixel and Conversions API
- Google Ads conversions
- Enhanced conversions
- LinkedIn Insight Tag
- TikTok events
- Consent mode
Questions
S’agit-il simplement d’installer GA4 ?
Non. GA4 n’est qu’une destination. Le travail couvre le plan de tracking, chaque plateforme qui reçoit des conversions, la connexion au CRM et les contrôles qui garantissent leur cohérence.
Avons-nous besoin du tracking côté serveur ?
Parfois. Il aide quand les restrictions des navigateurs ou les bloqueurs font perdre des données significatives, ou quand vous devez contrôler ce qui est envoyé aux plateformes. Il n’est recommandé que si le bénéfice justifie la maintenance.
Quel est l’impact du consentement sur la mesure ?
Les balises doivent respecter les choix des visiteurs. La mesure est conçue autour du consentement, par exemple avec le mode consentement et les conversions modélisées quand les plateformes le permettent, plutôt qu’en l’ignorant.